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中国儿童主题乐园发展之路

     儿童主题乐园从2008年兴起,这一新兴产业正面临着冰火两重天的境地:一面是外部资本因看好未来趋势不断涌入,一面是因持续亏损而居高不下的倒闭潮。

【过度扩张的5年】

     儿童主题乐园发展历史并不长,1997年世界真正意义上的第一家儿童职业体验馆HAJA在韩国开业,标志着这一行业的正式起步。1999年全球最大的儿童体验馆趣志家(Kidzania)在墨西哥正式开业,标志着这一行业开始进入缓慢发展期。

     2008年国际金融危机爆发,受实体经济影响,儿童主题乐园发展受到重创。2010年,这一行业在国外发展基本陷入停滞。欧美、日韩以及中国台湾等国家和地区的场馆也普遍面临难以持续的危机。

     在国外儿童主题乐园普遍不景气的背景下,国内开始了一波逆势上涨的过程。

     2008年年底,杭州一家主题乐园正式投入运营,标志着国内第一家儿童主题乐园的诞生。

     2009年,北京、上海、苏州等国内11家儿童主题乐园相继建成开业。

     2010年,儿童主题乐园持续火爆,据不完全统计,这一年至少有19家儿童主题乐园建成开业,整个行业发展布局逐步由一二线城市向三四线城市蔓延。

     在儿童主题乐园发展进程中,2011年被视作关键一年,也是行业发展的分水岭。这一年至少有25家儿童主题乐园建成,多数场馆仍然建在一二线城市,三四线城市比例有所上升。同时,这一年开始涌现倒闭潮,包括北京在内的7家场馆由于亏损严重而关闭,年平均亏损额均在2000万元左右。

     2012年国内儿童乐园发展达到了顶峰,这一年开业场馆至少在30家以上。同时,由于缺乏合理规划、盲目复制等种种因素,多数开业场馆运营出现各种问题。据不完全统计,截至2012年年底,全国至少有20家以上儿童主题乐园出现资金问题,部分倒闭或被当地政府接管。

【破解之道】

     与商业地产和住宅地产之间形成有机互补,正逐渐成为儿童主题乐园的发展之道,在地产领域,由于一些住宅和商业项目位置偏远、人气不旺,致使项目多年处于停滞状态,儿童主题乐园在一定程度上带动了项目的人气和价值。

     对现有设备进行升级,提升科技含量,不仅仅是单纯的职业体验,还应该把更多的科普和科学教育融入其中,吸引不同年龄段的青少年群体”。

    从产品角度来说,首先要有足够的吸引力,吸引孩子一玩再玩,还要得到家长的认同;在市场方面要做出品牌;另外运营团队也要了解孩子的需求,爱护孩子,才能使家长愿意带孩子进入乐园。

     政府方面的支持被普遍认为是儿童主题乐园发展的重要力量。目前,国内多数单独运行的场馆之所有能够实现盈利,正是因为政府给予了政策和财政方面的扶持。

     综合来看,儿童主题乐园市场前景依然向好,但发展的前提是做好产品本身。

     而美加乐儿童成长主题乐园作为最专业的游乐设备供应商,产品本身无懈可击,服务质量上乘,经营理念先进,游乐设施齐全,发展前景光明。