淡季里“亲子营销”蛮拼——美加乐儿童乐园
近期申城各大商场刚刚搞完年中大促销各种促销活动，离中秋、国庆还有段距离，7月至8月向来是传统商业“无节可造”的淡季。高温下的传统商业，如何吸引人流、赚得人气呢？以儿童乐园为主题中心的 “亲子”、“消暑”成了夏日里传统商业的“主题词”，不少商场早在5月中就已启动宣传策划，把大热天里无处可去的老人、孩子都吸引过来。
我们看到，环球港其他楼层都较为冷清，而B1层和3层的儿童游乐设施则热闹非凡，几乎都是家长或者老人带着孩子的组合。儿童乐园收银台的工作人员告诉记者，现在正值暑假，来玩的小朋友比5月、6月只多不少。
在大宁国际商业广场，“老人+孩子”的组合也构成了淡季的主打客流。大宁国际公关负责人告诉我们，早在5月，他们就已经开始策划7月至8月淡季的营销方案，并把“亲子”作为主攻目标，“我们打造了中国首个亲子微剧场，目标是2岁至12岁的家庭亲子活动，通过集合全球儿童戏剧资源的双语表演，拓宽儿童眼界。”
高温淡季，各大传统商场都绞尽脑汁创新，一系列亲子策划虽是针对孩子而设，但显然，商家更希望“借孩子之力”拉动整个商场消费。
据统计，儿童乐园平日的客流在2000人次左右，周末客流在5000人次左右，顾客在展区、休息区的停留时间在一个小时以上，而且散客中经常有‘1名儿童+2位父母+4位老年人’的组合，一般在进入儿童乐园前后会进行餐饮、服饰、玩具、文具类的消费，极大带动了关联业态和相邻店铺的生意。”为了更好地吸引消费，商场还特意增加了很多冷饮、果汁、甜品和小食类的临时铺位，以满足消费者解暑和消遣的需求。我们美加乐所在的江桥万达广场内，不仅给自己儿童乐园成功的吸引来大量的客流量，也为万达广场内注入更多的活力。
