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“动漫IP+儿童主题乐园”美加乐打造商业经营新模式

作为近年来持续火爆的儿童乐园,也将目光转向了动漫IP,将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中,让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性,用形象逼真的手法,还原动漫场景,除了游乐,还将在教育、表演、零售、体验等方面延伸。目前,已有多个儿童乐园项目通过引入动漫IP,而美加乐儿童乐园更是将儿童乐园主题和空间丰富化,在儿童乐园产业链中形成“动漫IP+商业”的新模式。

一、“动漫IP+儿童乐园”将形成新的产品模式

“动漫IP+儿童主题乐园”美加乐打造商业经营新模式

“动漫IP+商业”具有很多发展优势,单单从IP方面看,IP自身具有强大的客户粘合度,如迪士尼以动漫品牌为核心竞争力,通过产业链衍生扩张,逐步构建起娱乐传媒巨头。其经营业务包括了电影制作、媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体五大方面,而衍生品市场具有庞大规模,两者结合是被海外巨头验证过的成功模式。儿童主题乐园植入“动漫IP+商业”模式,对儿童乐园的发展起着关键性作用,动漫IP是儿童在成长过程中的重要伙伴,是影响其对事物了解辩证的重要方式之一。

二、儿童乐园通过动漫IP满足情感需求

有观点认为,在经过2013年至今的火热态势后,国内动漫目前趋于稳定,前期的IP囤积期已过,转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。也许正是因为历史的成功经验,儿童主题娱乐项目成功的路径似乎只有“要成功,有IP”一条;现在一些商业综合体内的儿童项目经营不善,经营者也很容易把原因归咎于此。

“动漫IP+儿童主题乐园”美加乐打造商业经营新模式

事实上,互联网时代要与时俱进,新时代儿童娱乐项目要有新的玩法。利用动画片中精美的场景对游乐场进行形式上的包装,这只是第一步。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的情感需求。孩子到主题乐园不再仅仅是因为新奇游乐设备,而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物,更重要的是这些卡通人。

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