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儿童乐园成线下实体商家“救世主”——美加乐

随着中国成为仅次于美国的母婴童产品消费大国,深陷电商重重包围的实体商家们试图以全家消费这一特性,让儿童业态变身零售业既赚人气又赚口碑的“杀手锏”。继美加乐等国内主题儿童乐园陆续落地后,儿童乐园市场已引爆创业投资新星首选项目。

南都记者对广州地区的商业项目连日调查后发现,不仅是购物中心,连实体百货店也开始涉足儿童商业,以往童装销售为主的单一的儿童业态配正在向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等体验领域扩展,有些商家甚至在场内引进了游乐园或游乐设施。

R ET睿意德中国商业地产研究中心公布的一项调查显示,截至今年,全国儿童业态的总面积达到916.1万平方米,较2011年的143.4万平方米,增长了5 .38倍。在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。“以往儿童业态因所需的面积占比大,导致坪效及租金贡献偏低,但现在,这一部分的销售已接近场内平均值,且呈上升趋势。”有企业负责人向南都记者透露,儿童业态已然成为商家眼中的“唐僧肉”。

儿童业态占比不断攀升

南都记者近日对广州几家本土购物中心进行实地踩点。从儿童商业的规模上讲,正佳广场当仁不让排在首位。据正佳方面介绍,自开业以来他们就没有停止过品牌升级和调整,目前场内有4000平方米美术馆、2000平方米综合性专业剧场、1000平方米儿童阅读中心、4000平方米儿儿童馆和科技馆。全球最大的室内水族馆预计在今年第四季度建成开业,届时又将增加5万平方米的体验业态。

相较于佳广场,天河城近年来对儿童业态的调整有两个方向:一是增大儿童服饰的占比,2014年天河城百货儿童品类的经营面积比2011年增大了37.22%,销售额突破1亿元;二是优化升级原有儿童业态,覆盖更小年龄层的儿童群体。总体来看,目前天河城儿童服饰面积达到3000平方米,儿童游乐面积3500平方米,合计面积为6500平方米,占整个天河城购物中心经营面积的6.5%。

比起目前才意识到要增加儿童体商业占例的购物中心,乐峰广场开业初期儿童业态占比已达到10%,去年占比提高到11%左右,而今年这一比例又提升到近13%。乐峰广场总经理王俊标向南都记者采表示:“这仅是单纯的儿童商业项目所占的比例,没包括一些大品牌里设有的儿童消费部分。”

家庭结构催生儿童消费