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【前景预测】儿童游乐—实体商业回归的支点

    近几年,由于淘宝网购的持续走红,使得实体商业一路进入低迷期,各大商场也随即变得冷冷清清,无人问津。而据2016年各企业的年报陆续公布,儿童业态做得好的企业往往在业绩表现上也相对较好。追根溯源,儿童业态消费的背后是家庭消费,业内人士指出,基于家庭消费的体验型业态实际上是未来新零售时代实体商业回归的支点。

儿童游乐

   

    为适应当前消费者生活方式的变化,越来越多的商圈逐渐加大儿童业态的占比。儿童成长乐园在各大商场、购物中心落地开花,有孩子的地方,就有了朝气和热闹。儿童游乐、早教、亲子活动、零售、亲子餐厅等构成了儿童业态的结构框架,与线上不同,这里的一切都是以实体的形式曾现在我们的面前,真实的触感,体验式的快感,面对面的互动,亲子感情的增进,一切都是触手可及,从精神到情感,都是被这个时代所需求的。

儿童乐园

   

    值得注意的是,透过现象看本质,与购物等易被电商渠道所取代的需求不同,儿童乐园里的游乐学习等很难被电商替代,而当儿童指向商场场景消费的同时,能够带动全家消费的消费习惯又对餐饮和零售起到了拉动作用。

    不论是马云提出的新零售概念,还是如今不少商场业绩下滑,实体商业回归都是大趋势之一。而消费者愿意到实体店中消费,一般是两个出发点,一是实体店中的体验感强,二是不可取代的消费需求。亲子餐饮是后者,而以儿童乐园为主打的儿童娱乐则是两者兼具,实现上述业态消费组合的家庭消费无疑成为实体回归的支点。

儿童娱乐

   

    据2016年披露的一组数据显示:中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币,预计在未来五年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。

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