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室内儿童游乐场改变商场业态

游乐场转向室内适应家长需求

    为什么要在一家游乐场里花这么多钱?一来孩子喜欢,二来家长图个省心。儿童游乐场里滑梯、秋千、蹦床、木马、海洋球池等娱乐设施一应俱全,还可以做手工、玩乐器,孩子在里面玩一整天都不会厌,早上进来,中午去附近吃饭,傍晚回家就行。

    在妈妈眼里,室内儿童游乐场还有如下优点:一是不怕下雨,传统的儿童游乐场都在露天,室内游乐场有空调,一年四季、晴天雨天都可以来玩;二是消费有个上限,室外儿童游乐场按项目收钱,从几元到几十元不等,要是孩子多玩几样,两三百元就花出去了,而这种综合性室内儿童游乐场只要出一次门票钱,所有东西都能玩;三是有些早教机构会与室内儿童游乐场联合搞活动,组织孩子们一起唱唱跳跳,也有在玩耍中开发智力、提高孩子社交能力的辅助作用。

儿童消费带动人气成商场标配

    游乐场内,二三十个孩子你追我赶,欢笑声此起彼伏。家长们则手持饮料、零食在一旁等候。与商场百货区内稀稀拉拉的人流相比要热闹很多。有业内人士告诉记者,近年来,室内游乐场已成为大多数商场的标配,目的是吸引客流,带动商场人气,拉动消费。“这和大型商场必配电影院的原因是一样的。

    游乐场从上午10点开门,进来游玩的大多是家庭组合,有老人带着孩子,也有年轻父母带着孩子,一玩就是大半天,尤其是周末和节假日更是人气十足。这种在固定场所“一人带动全家”的儿童消费,是商场极其需要的,在这里吃、喝、穿、玩都会吸引孩子家庭里不同年龄层的成员,延长顾客在商场的停留时间,刺激顾客的潜在消费。业内人士介绍,很多大型Shopping Mall在规划之初,都会专门划出大面积场地来做室内儿童游乐场用,以较低租金吸引入驻。有些室内游乐场面积非常大,甚至相当于把一个小型公园搬入室内。而在室内游乐场四周,还会安排大型玩具店、儿童服装店、早教机构、儿童摄影等,这是近年来商场业态的变化方向。

    随着室内游乐场的“蛋糕”越做越大,也出现了细分。与前些年的游乐项目仅针对6岁以下儿童不同,有的游乐场就分出了适合2周岁以下儿童的baby区、针对学龄儿童的动手专区、针对较大儿童的攀爬区等。为避免同质化竞争,有些游乐场还不仅为儿童提供玩乐,而且开始寓教于乐。